Медиа и Технологии

Рынок наружной рекламы показал рекордный за пять лет рост

Оборот рынка наружной рекламы в России по итогам 2023 года превысил 48 млрд руб., подсчитали в Admetrix. Крупнейший оператор «наружки» Russ считает, что речь идет не о росте рынка, а о его восстановлении и обелении

Рынок наружной рекламы показал рекордный за пять лет рост

Рынок наружной рекламы в России по итогам 2023 года вырос на 45% и достиг объема 48,8 млрд руб. Об этом говорится в отчете исследовательской компании Admetrix (принадлежит единому измерителю телевизионной и интернет-аудитории Mediascope), который имеется в распоряжении РБК.

Рост рынка на 45% — рекорд как минимум за последние пять лет, согласно данным Admetrix (сведения об объеме рынка до 2019 года в исследовании отсутствуют). Даже после провала на 29% в пандемийном 2020 году восстановление в 2021-м шло меньшими темпами — прирост год к году составил около 40%. В 2022 году прирост снизился до 10% год к году, расходы рекламодателей на этот канал продвижения достигли 33,7 млрд руб. Совокупный рост за пять лет Admetrix оценивает в 58%.

Рынок наружной рекламы показал рекордный за пять лет рост

Активнее всего в наружной рекламе растет сегмент digital: за прошедшие пять лет он увеличился более чем в три раза и достиг в 2023 году 26,8 млрд руб. Особенно заметный прирост это сегмент продемонстрировал в 2021-м, когда он вырос на 70%, до 12,9 млрд руб., и в 2023-м — плюс 63% год к году. В результате в 2023 году доля цифровой рекламы во всей «наружке» впервые превысила половину и составила 55%.

Рынок наружной рекламы показал рекордный за пять лет рост

Абсолютным лидером рынка наружной рекламы выступает крупнейший в России оператор Russ, которому принадлежит больше трети всех рекламных поверхностей. На втором месте с заметным отставанием — медиагруппа «Рим» с долей 8,4%. Замыкает тройку лидеров «Дизайнмастер» с 4,5%. На пятерку крупнейших игроков рынка наружной рекламы (в ней также «Дрим» и Perspektiva) приходится больше половины всех поверхностей — 55,2%, констатируют в Admetrix.

Рынок наружной рекламы показал рекордный за пять лет рост

Активнее всего в «наружке» рекламируются девелоперы и строительные компании: на рекламодателей из сегмента «Недвижимость и строительство» приходится одна пятая часть всех бюджетов этого канала продвижения. На втором месте по доле затрат — интернет-сервисы, доля которых почти достигает 19%, на третьем — сегмент «Финансовые услуги и банки» с долей чуть выше 10%.

Топ-10 крупнейших рекламодателей в наружной рекламе возглавляет «Сбер», на долю которого приходится 6,3% от всех трат на рекламу, следует из данных Admetrix. Далее следуют «Яндекс» (5,1%), Ozon (3,3%), ВТБ (2,7%) и VK (2,2%).

Что говорят крупнейшие операторы

Коммерческий директор группы Russ Борис Пешняк, комментируя аналитику Admetrix, настаивает, что рынок наружной рекламы в 2023 году «не рос, а восстанавливался». Со ссылкой на данные Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) он напоминает, что в 2008 году оборот сегмента «наружки» составлял 47,7 млрд руб. Он также приводит данные АКАР и за 2022 год, которые заметно выше, чем у Admetrix за тот же период, — 47,6 млрд руб. (методология АКАР заметно отличается и учитывает медиафасады и транзитную рекламу). «Восстановление произошло благодаря обеспечению прозрачности, а также развитию медиаизмерений и технологий», — утверждает Пешняк.

Совладелец медиагруппы «Рим» Илья Фомин называет следующие причины роста рынка наружной рекламы. Во-первых, по его словам, у этого сегмента еще в 2010-х годах была достаточно низкая база по сравнению с другими каналами продвижения и его развитие обеспечила быстрая диджитализация отрасли и повсеместное внедрение цифровых рекламных конструкций. Во-вторых, приток новых клиентов обеспечило сокращение инвентаря в интернете. В-третьих, после ухода с российского рынка многих западных брендов перед российскими компаниями встала задача повышения своей узнаваемости. «Наружная реклама — один из самых доступных способов продвижения, так как цена контакта со зрителем у нас все еще заметно ниже, чем в интернете или на телевидении», — утверждает Фомин.

Говоря о перспективах 2024 года, Пешняк утверждает, что рынок наружной рекламы продолжит расти, однако конкретного прогноза не дает. Фомин, в свою очередь, говорит, что в группе «Рим» видят сохранение текущих темпов роста рынка, однако не за счет увеличения числа клиентов, а за счет инфляции и повышения стоимости размещения.

В компании «Дизайнмастер» на вопросы РБК не ответили.

Поделиться

Поделиться

Вконтакте
Одноклассники
Telegram

РБК в Telegram

На связи с проверенными новостями

Рынок наружной рекламы показал рекордный за пять лет рост

Кто первым поздравил Путина с победой на выборах. Список лидеров стран

Рынок наружной рекламы показал рекордный за пять лет рост

В каких регионах больше всего жителей платят «налог на богатых». Инфографика

Рынок наружной рекламы показал рекордный за пять лет рост

ЦБ проведет заседание 22 марта. Что будет с ключевой ставкой

Рынок наружной рекламы показал рекордный за пять лет рост

На Масленицу сожгли 22-метровую скульптуру «Черная гора». Видео

Рынок наружной рекламы показал рекордный за пять лет рост

Нефть марки Brent дорожает четыре месяцы подряд. Почему так происходит

Рынок наружной рекламы показал рекордный за пять лет рост

У российских дилеров появились кроссоверы новой марки Denza. Фото и цены

Рынок наружной рекламы показал рекордный за пять лет рост

В Хамовниках нашли 400 артефактов XVIII–XIX веков. Фото

Рынок наружной рекламы показал рекордный за пять лет рост

Издательство АСТ выпустит роман Драйзера, который никогда не выходил на русском

Рынок наружной рекламы показал рекордный за пять лет рост

Как голосовали на выборах в посольствах и консульствах за границей. Видео

Рынок наружной рекламы показал рекордный за пять лет рост

НАТО начало строить крупнейшую военную базу в Европе

Рынок наружной рекламы показал рекордный за пять лет рост

Организацию католиков из «Кода да Винчи» обвинили в «современном рабстве»

Рынок наружной рекламы показал рекордный за пять лет рост

Здание британского парламента оказалось под угрозой из-за полчищ крыс и «атмосферы разложения»

Рынок наружной рекламы показал рекордный за пять лет рост

Акции «Тинькофф» упали на 6% после «переезда» с Кипра. Что будет дальше?

Рынок наружной рекламы показал рекордный за пять лет рост

«Газпром» — главная интрига дивидендного сезона. Чего ждать инвесторам?